По данным французского журнала «L'Essentiel de l'optique», в 1993 году в мире было зарегистрировано 23 тысячи торговых марок, в 1996 году – уже 26 тысяч, а в 2000 году их число достигло 30 тысяч. И по всей видимости, это не предел. Причина очень проста: торговые марки позволяют значительно увеличить прибавочную стоимость товаров. Люди охотно платят дополнительные суммы за возможность приобрести часть того мира, который для них олицетворяет тот или иной брэнд.

Особое место среди коллекций оправ и солнцезащитных очков занимают коллекции, названия которых ассоциируются у нас с миром предметов роскоши: Cartier, Chopard, Chaumet, Longines, Swarovski, Korloff, Charriol, Escada, Bvlgari, Jaguar. Шик и роскошь ныне в почете, в наши дни быть богатым и демонстрировать это богатство, в отличие, скажем, от 70-х годов прошлого века, модно и престижно. Особенно это касается аксессуаров: зажигалка или ручка известной марки говорят не только о финансовом благополучии, но и хорошем вкусе владельца, его стремлении быть в курсе последних требований моды и этикета.

Как известно, из трех составных частей очков — очковых линз, рамки и заушников — заушники появились последними. Может быть, поэтому сегодня именно они являются чуть ли не основным объектом приложения сил дизайнеров. Именно на них часто сосредоточена основная отделка, именно новые способы крепления заушника к рамке являются и предметом гордости мастеров, и предметом патентных соглашений. Использование самых прочных и красивых материалов, архитектурная строгость и женственные изгибы, драгоценные камни и броские логотипы — фантазия дизайнеров не знает границ, а модные тенденции проявляются в дизайне заушников особенно ярко.

Слово "гламур" (в переводе с английского - "роскошь", "блеск") пока еще не занесено в академические словари, но его знают все - оно встречается на страницах глянцевых (так называемых гламурных) изданий, в названиях центров красоты и даже среди марок женских колготок и названий стилей фотографии. Сегодня говорят о деревенском и джинсовом гламуре, а неутомимые исследователи болезней нашего общества уже нашли даже новую болезнь - гламуроманию. Но порой под этим словом понимают совершенно разные вещи - от безупречной и даже строгой элегантности до разнузданной экстравагантности. В качестве примеров гламурного стиля приводят звезд 30-40-х годов прошлого века, таких как Марлен Дитрих или Грета Гарбо, и в то же время говорят о гламурных коллекциях таких разных модельеров, как Дольче и Габбана или же Том Форд. Единственное, в чем сходятся все, — гламур сегодня в моде, и с этим спорить невозможно.

Мода — это не только индустрия, по доходности сравнимая с торговлей наркотиками, но и часть жизни миллионов людей. И так называемые капризы моды вовсе не так уж непредсказуемы, как порой кажется. Во многом они зависят не от фантазий дизайнеров и кутюрье, а от объективных процессов, происходящих в реальном мире.